FireSigns：平面設(shè)計的符號學(xué)理論

 

        符號學(xué)是對符號和意義的研究，作為平面設(shè)計師，我們創(chuàng)造了可視標(biāo)志（在本書中被稱為“FireSigns”），這些符號旨在引發(fā)思想中的某種效應(yīng)。


        “火災(zāi)的征兆：在樹線上冒煙，空氣中燃燒著的氣味，夜間遠(yuǎn)離城市的草地上散發(fā)著光芒。但也有這樣的：在新墨西哥州的巖石上刻上一幅巖畫，一個烤架上的圖形標(biāo)志，一輛加油車上的警告標(biāo)簽。或者隱喻地進(jìn)一步說：一個讓你興奮的網(wǎng)站，一張能夠激發(fā)想象力的海報，以及真正讓你想要買這件衣服的廣告，一本印刷版和組成如此高貴的書，讓你在入口處展示它的內(nèi)容。這種消防標(biāo)志是一種圖形交流，可以激發(fā)你靈魂中的熱量。這就是本書所描述的那種火象征：在視覺顯示中點(diǎn)燃記憶，智力和參與的東西。這是怎么發(fā)生的？“


        作者在平面設(shè)計和符號學(xué)兩個專業(yè)的人士中度過了25年。設(shè)計師操縱視覺元素以提示回應(yīng)，符號學(xué)家研究事物如何影響人。書籍的內(nèi)容比標(biāo)識要寬泛得多，并且在理論上而非實(shí)用性方面很高，但是關(guān)于字母和符號體系的文化協(xié)會有一些有趣的觀點(diǎn)。
下面的故事是關(guān)于拒絕的徽標(biāo)提案的共享。


         “我曾經(jīng)是一個為家族擁有的汽車服務(wù)企業(yè)設(shè)計企業(yè)形象計劃的團(tuán)隊的一員。該公司難以在市場上看到，我們的設(shè)計研究指出了一個最小，大膽和（當(dāng)時）獨(dú)特的解決方案：紅色鉆石中的白色“M”。這個建議的標(biāo)志設(shè)計的展示進(jìn)行得很順利，直到這個家庭中最年輕的成員 - 一位二十多歲的德克薩斯人，這位女族長被稱為“寶貝比爾” - 在會議后期（遲到），看到了提議的標(biāo)志，并發(fā)布了“Them's魔鬼的角“來到一個震驚的房間。”


 


        “紅色的鉆石也讓他想起了賭博（撲克牌）的致命罪惡，這一點(diǎn)通過一個紅色的箭頭證實(shí)了他，這個紅色箭頭毫無疑問地指向了地獄。沒有恢復(fù)：我們收拾好材料，回到辦公室試圖修改商標(biāo)。這些都是寶貝比爾的概念內(nèi)涵，他的特殊生活經(jīng)驗(yàn)無疑為他的印象鋪平了道路。這個故事的要點(diǎn)是，不管為什么某人成為相關(guān)含義，或者內(nèi)涵是否合乎邏輯，都無關(guān)緊要。如果接收者解釋顯示并具有某些內(nèi)涵，則內(nèi)涵是真實(shí)的。沒有錯誤的內(nèi)涵。“


        我們不知道客戶會給出什么樣的反饋，以及這會如何影響最終的結(jié)果 - 這些有助于保持每個項(xiàng)目的不同。我已經(jīng)在很多設(shè)計中進(jìn)行了大量的設(shè)計，客戶反饋已經(jīng)產(chǎn)生了更強(qiáng)的結(jié)果，所以盡管您最初的想法可能不會達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，但有時候回到設(shè)計圖板是這項(xiàng)工作的必要部分。